Pleins feux sur Anne Joyce - Créatrice et fondatrice de vêtements Liberty

Liberty Clothing était fondé par Anne Joyce en 1989. Son rêve de devenir créatrice est devenu réalité lorsqu'elle a conçu sa première ligne de vêtements en denim et cuir recyclés et retravaillés. La ligne a été un succès du jour au lendemain et a été vendue dans plus de 170 détaillants en Amérique du Nord. En 1992, une récession a frappé le marché nord-américain et de nombreux partenaires de vente au détail se sont retrouvés en faillite. Par chance, un directeur de camp a appelé pour s'enquérir de la conception de vêtements pour son camp et un nouveau marché s'est ouvert pour Anne et son équipe à Liberty. Aujourd'hui, Liberty Clothing est reconnue comme la marque n ° 1 sur le marché du camping et la première à commercialiser une ligne de vêtements en chanvre dans le secteur du cannabis. Certains des autres marchés desservis par Liberty sont les écoles, les entreprises, la vente au détail et l'industrie de l'alcool. 


Après 30 ans en affaires, Anne est revenue à ses racines et a conçu une ligne de mode écologique renouvelable et durable à base de chanvre et de matériaux biologiques, chaque étape du processus de production a été soigneusement étudiée. La ligne qu'elle appelle Liberty High LineTM a été adoptée par les consommateurs conscients qui souhaitent porter des produits naturels, biologiques et éthiques. Des plans sont en cours pour une ligne encore plus écologique qu'elle appelle Liberty ReduxTM, qui présente des modes retravaillées et réorientées.  


Nous nous sommes assis avec Anne pour approfondir ce qui l'inspire et comment Liberty Clothing aidera à ouvrir un avenir plus vert. 

Comment Liberty Clothing a-t-il commencé?

Eh bien, je venais de vendre le BCBG et je sortais juste d'un partenariat médiocre. Je pensais que Liberty serait un grand nom qui travaillerait à la fois aux États-Unis et au Canada pour représenter votre liberté. Parfois, lorsque vous avez de mauvaises relations, que ce soit personnelles ou professionnelles, il y a un soulagement qui vient d'être libre. Donc, je pensais juste que Liberty était un nom approprié pour une nouvelle entreprise.  

Quelle est la mission chez Liberty Clothing?

Nous voulons créer des produits qui dureront, nous voulons offrir une alternative durable aux consommateurs. Une expérience d'été au camp peut changer la vie d'un enfant et nous voulions que nos produits fassent partie de ces souvenirs de camaraderie et d'aventure en plein air. Les souvenirs de camp peuvent durer toute une vie, alors pourquoi les vêtements ne devraient-ils pas aussi durer longtemps? Nous croyons également à la réduction de notre empreinte carbone. Notre collection High Line a été conçue pour être fabriquée de la manière la plus écologique possible, en utilisant l'énergie solaire et des fibres naturelles pour créer des vêtements qui non seulement se sentent bien mais sont également bons pour notre planète. Notre slogan «Make Daily Count» reflète notre vision de vivre pleinement la vie chaque jour.


Quelle était l'idée derrière l'utilisation du chanvre comme tissu principal pour la collection High Line?

 J'avais conçu une ligne de vêtements en chanvre au début des années 1990 et je suis tombé amoureux du tissu et de la plante. Mais à l'époque, le chanvre était encore très tabou et avait une mauvaise presse. Avance rapide jusqu'en 2015 et le marché du cannabis commence à peine à se développer en Amérique du Nord. J'ai eu l'opportunité d'investir dans de très bonnes start-ups dans l'espace et donc Hemp était une progression naturelle pour nous. La révolution verte a frappé le monde et les consommateurs sont sensibilisés aux bienfaits du chanvre. Nous pensons que cela peut vraiment sauver le monde et nous avons donc voulu faire notre part. L'industrie de la mode est un gros pollueur, nous avons donc exploré des options, des tissus et des méthodes alternatives pour fabriquer des vêtements et nous avons trouvé le chanvre comme une excellente solution. Le chanvre est durable, antimicrobien et agréable à porter. Il utilise beaucoup moins d'eau que le coton traditionnel et se décompose, de sorte que les vieux vêtements ne s'entassent pas dans les décharges.


Quand Liberty a-t-il commencé à utiliser du chanvre?

 Au début des années 1990, j'ai été approché par un groupe qui était parmi les premiers militants de l'industrie du cannabis et ils voulaient que je conçoive l'intérieur et la marchandise pour un magasin de détail à Montréal. À l'époque, le chanvre était vraiment cher et personne ne comprenait vraiment le tissu mais le produit était beau et j'ai appris les nombreux avantages du chanvre. En fin de compte, le timing n'était tout simplement pas le bon. Avec l'adoption du Farm Bill aux États-Unis et la légalisation au Canada et dans de nombreux pays, le cannabis a maintenant un public plus instruit et a donné une nouvelle vie à l'industrie du chanvre.  


Liberty Clothing donne 1% des bénéfices aux associations caritatives de camping pour enfants. Pourquoi est-ce important pour vous?  

Une semaine au camp peut aider un enfant à devenir confiant, à se faire de nouveaux amis et à lui donner une meilleure compréhension de la nature. Étant donné que le camp fait partie de nos racines chez Liberty Clothing, il est important que nous gardions cela à l'esprit, c'est pourquoi nous avons commencé notre programme de redistribution. 1% de nos bénéfices sont reversés à des programmes de camps qui envoient des enfants défavorisés au camp.


Vous avez dit que Liberty propose une alternative à la mode rapide, quel est pour vous l'avenir de la mode?

Qualité et durabilité avant la vitesse. Nos pratiques de conception et d'approvisionnement sont réfléchies.Nous voulons savoir d'où vient le fil, où la fibre est filée, qui sont les membres de notre équipe de coupe et de couture et comment ils sont traités ainsi que comment les vêtements sont teints et finis. Aucun détail n'est trop petit pour nous, nous nous soucions de l'article utilisé à long terme. Fast Fashion finit par s'effondrer, puis finalement dans une décharge et incapable de se décomposer à cause de sa teneur en polyester. C'est l'une des raisons pour lesquelles la Fast Fashion est si destructrice pour l'environnement. 

Comment voyez-vous Liberty Clothing influencer l'avenir de l'industrie de la mode?

Si nous pouvions amener les consommateurs à incorporer 50% d'articles durables dans leur garde-robe, nous constaterions un grand changement dans l'environnement. Nous espérons inspirer, collaborer et éduquer davantage d'entreprises et de consommateurs à suivre nos traces afin qu'ensemble nous puissions créer un avenir meilleur pour les générations à venir.